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疯狂关店 估值20亿的网红糕点“虎头局”扛不住?(2023网红糕点虎头局)

发布时间:2023-04-10 14:16:56作者:小编酱

短短一年时间,被顶级VC的热钱追捧,从长沙走出、火遍一二线城市的虎头局渣打饼行,陷入现金断流的困境?日前,有自媒体爆料称,2022年9月开始,知名中式烘焙品牌虎头局员工的工资就出现延迟发放的情况,直至2023年1月,公司才给员工发出了2022年10月工资的一半,剩余的部分尚未发放,也未告知发放时间。与此同时,员工们还收到通知,自2022年12月21日起,虎头局全体职能线员工开始放假,放假期间,所有员工工资按照所在城市最低工资发放。

事实上,在员工公开讨薪之前,虎头局的不少门店已经关停,剩下的还在勉力支撑,只不过做烘焙最基础的鸡蛋、牛奶,都被供应商断了供。创始人胡亭还在努力,避免最坏情况的发生。几次关键时刻的决策、不同背景的人,合力将虎头局这个曾经的资本宠儿,推到了危险境地。一位业内投资人感慨称,“在错误的方向,用错误的交通工具和错误的行驶方法,就连路线都错了的时候,你只会越走越远”。

此前,一位员工在社交媒体上的“爆料”,声称虎头局“倒闭破产,转移资产、欠下2亿元债务”,将虎头局推入舆论漩涡的中央。尽管创始人否认欠款2个亿、转移资产等说法,但创始人还是承认“账面已经没有资产;如果要对公司进行清算,至多能拿到两三百万,但目前仅上海总部,公司就欠薪一千万”。

除了上述欠薪、欠债、欠租等问题,疯狂关店是虎头局危机的另一个征兆。它的在营门店数从最高时近80家门店收缩到只有18家门店,成都、北京门店已经全部关闭。去年12月,已经有员工讨薪、供应商催讨货款的迹象出现。2019年,虎头局打着“新中式烘焙”的旗号出世,以复古装修风格店面售卖麻薯、桃酥、蛋黄酥、泡芙等零食型面点,以年轻群体作为目标客群。

2020-2021年,新消费成为热门赛道,中式糕点因其长期处于有品类无品牌的局面,被认为具有很大的发展空间。包括虎头局在内,墨茉点心局、泸溪河、鲍师傅等新老品牌先后完成融资,当年一度出现“有头有脸的VC都去抢中式糕点了”的盛况。在资金加持下,虎头局迅速扩张, “3年时间里在10座城市开了80余家门店”,同时也因为“极其不确定的营商环境和过多的城市牵扯了不少精力,导致面临巨大资金压力”,终于走到今天的境地。

谁也没想到,2022年疫情侵袭上海带来的管控措施,会让虎头局不少门店的营收一下子没了,给现金流造成极大压力。2022年3月,投资方提出要求,对上海总部进行裁员,胡亭对此表示拒绝。但从4月份开始,裁员还是发生了,从花了大力气建起来的信息化中心开始,“一眼就发现那里是最大的问题,像个吞金兽,每天都在吞钱”,赵明明记得,很多总部职能部门的员工刚刚入职一个月就需要走人,而后所有的团队都在裁员。

2022年初,有消息传出,墨茉点心局进行组织架构调整,以打造品牌为中心,转型为以运营为中心,裁撤了40%品牌员工,公司财务等职能员工,对此,官方回应称确实做了部门调整,但后台部门调整比例不到20%,占总员工数不到2%。只是继虎头局撤出北京市场后,墨茉点心局也悄然关闭了2家北京的门店。

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